TikTokは若者だけのもの？年齢層別の使い方と楽しみ方
目次
TikTokの年齢層、実は「若者だけ」じゃないって知ってた？
TikTokと聞くと「若者向けのSNS」というイメージを持っている方も多いでしょう。しかし、2023年以降、TikTokのユーザー層には大きな変化が見られています。今や10代・20代に限らず、30代、40代以上の世代にも広がり、ビジネスシーンでも活用されるほどに成長しました。
この記事では、最新の調査データをもとにTikTokの年齢層別の使い方や楽しみ方を解説。さらに、TikTokを活用したマーケティング戦略についても紹介します。最後には、SNS運用に役立つ「T-Park’s（ティーパークス）」もご案内しますので、ぜひ最後までご覧ください！
TikTokとは？最新の利用動向と人気の理由
TikTokは、短尺動画の投稿と視聴を中心としたSNSプラットフォームです。2023年のデータによると、世界中でのダウンロード数は既に20億回を超え、日本国内でも若年層を中心に幅広い世代へと浸透しています。
人気の理由は、気軽に投稿できる点や、動画に特化した直感的なコンテンツ設計にあります。加えて、AIによるレコメンド機能が強力で、ユーザーの好みに合わせた動画が次々と表示される仕組みも特徴的です。
さらに、InstagramやYouTubeと比較しても、よりライトで気軽な情報発信が可能な点が魅力。近年では、ビジネスやマーケティングにも積極的に活用されるようになっています。
TikTokの年齢層別ユーザー分布【2023～2024年最新版】
2023年〜2024年にかけて行われた各種調査結果によれば、TikTokのユーザー層は以下のように広がっています。
20代：約30%
30代：約20%
40代：約15%
50代以上：約10%
以前は10代・20代が中心でしたが、近年では30代、40代、さらには50代以上の利用者も増加しています。特に、30代以上の女性ユーザーの伸びが顕著で、ライフスタイルや美容、子育てに関する情報を発信・収集する層が目立ちます。
さらに、30代以上の利用者は趣味やビジネス、情報収集など多様な目的でTikTokを活用しており、プラットフォーム全体のコンテンツの幅を広げる要因にもなっています。40代・50代以上のユーザーが発信するコンテンツも徐々に増え、趣味や健康、ライフスタイルに関するジャンルが盛り上がりを見せています。
また、国内だけでなくアメリカなど海外市場でも同様の傾向が見られ、特にアメリカでは35歳以上のユーザー数が著しく増加しています。この変化により、TikTokは若年層だけをターゲットにしたSNSではなく、“全年代向けのマーケティングプラットフォーム”としての立ち位置を確立しつつあります。
マーケティング業界では、ターゲット層を柔軟に広げられるTikTokの特性が注目されており、広告出稿やインフルエンサーマーケティングにおいても重要性がますます高まっています。今後の市場拡大を見据え、年齢層別のユーザー動向を把握することが、効果的な施策立案には欠かせません。
年代別！TikTokの使い方と楽しみ方【10代〜50代以上】
TikTokの魅力は、年齢やライフスタイルによって楽しみ方が大きく異なる点にあります。10代のような若年層はトレンドに敏感で、エンタメ系コンテンツを中心に楽しんでいます。一方、30代以降では趣味や生活情報、ビジネス活用にまで用途が広がっています。ここでは、各年代別にTikTokの使い方と楽しみ方を詳しく見ていきましょう。自分に合った活用法を見つけるヒントにしてください！
10代のTikTok活用術
10代では、ダンスやリップシンク、ゲーム実況など、エンタメ系のコンテンツが中心。インフルエンサーを目指す若者も多く、フォロワー獲得に積極的です。新しいトレンドに敏感な世代だけに、マーケティングでも重要なターゲットとなっています。最近では、環境問題や社会問題について発信する意識の高いコンテンツも増えてきており、10代ならではの柔軟な発想力がTikTok文化に新たな風を吹き込んでいます。
20代のTikTok活用術
20代は、趣味やライフスタイルを発信する層が多く、ファッション、スポーツ、美容、グルメなどの情報発信が盛んです。自分の好きなジャンルで「共感」を集め、フォロワーを増やすスタイルが主流となっています。また、副業やキャリア形成を意識した情報発信も見られ、20代ならではの柔軟な価値観がTikTok上で反映されています。新しいトレンドの発信源となることも多く、企業マーケティングにおいても非常に注目される層です。
30代のTikTok活用術
30代では、趣味や育児、ビジネス系の情報収集にTikTokを利用するユーザーが増えています。特に子育てハックや家計管理、転職活動に役立つ情報が人気です。企業や自社ブランドによるアカウント運用も30代をターゲットにしたものが増加しています。さらに、30代は「短時間で有益な情報を得たい」というニーズが強く、コンパクトで実用的なコンテンツに高い関心を寄せています。家庭と仕事を両立する忙しい世代ならではの使い方が特徴的です。
40代〜50代以上のTikTok活用術
40代以上では、旅行、グルメ、スポーツ観戦など趣味系コンテンツが人気。また、自身の経験を活かした「人生の知恵」的なコンテンツも伸びています。2024年現在、企業公式アカウントや商品紹介動画なども、この層を意識した発信が増えてきました。特に健康管理や老後資金の準備、趣味の充実といったテーマは高い関心を集めています。TikTokがもたらす新たな情報収集の手段として、40代〜50代以上の世代にとっても欠かせないツールとなりつつあります。
TikTokを活用したビジネス・マーケティング戦略
TikTokは、ただのSNSではなく、今や立派なマーケティングプラットフォームです。従来の広告手法ではリーチが難しかった若年層だけでなく、30代以上の層にまでアプローチできる点が大きな魅力です。マーケターや企業がTikTokを活用する際のポイントは次の通りです。
ターゲット別に戦略を立てる
TikTokでは年代別にユーザー傾向が異なるため、ターゲットに合わせたコンテンツ設計が不可欠です。
30代〜40代向け：課題解決や実用的な情報（子育てハック、ライフスタイル改善、キャリアアップ情報など
）
ターゲットを明確にすることで、投稿の方向性やクリエイティブの内容も最適化できます。
自社アカウント運用＋インフルエンサー活用
公式アカウントを開設して情報発信を行うだけでなく、既存の人気インフルエンサーとコラボすることで、認知拡大やブランド信頼度向上を狙う手法も有効です。インフルエンサー選びでは「フォロワー数」だけでなく「エンゲージメント率」や「発信ジャンルとの親和性」も重要な判断基準となります。
最新トレンド（ハッシュタグチャレンジなど）への素早い対応
TikTokは流行の移り変わりが非常に早いため、トレンドに素早く乗る柔軟さが求められます。ハッシュタグチャレンジへの参加や、注目の楽曲・フォーマットを取り入れた投稿は、高い拡散効果が期待できます。
インサイトツールを使った効果測定
TikTokではビジネスアカウント向けに詳細な「インサイト（分析機能）」が提供されています。投稿ごとの閲覧数、エンゲージメント、フォロワー属性などを定期的に分析し、効果検証を行いながら運用を最適化することが成功の鍵です。
TikTok広告の活用も選択肢に
より積極的なリーチを狙う場合は、TikTokの広告配信システム「TikTok For Business」を利用するのも効果的です。ターゲット設定やクリエイティブ設計の柔軟性が高く、ブランディングだけでなくダイレクトレスポンス広告としても活用できます。
TikTokの特徴を正しく理解し、自社に合った運用戦略を練ることで、ブランド認知を拡大し、商品・サービスへの関心を高めることが可能です。今後、さらに多様化するTikTok市場に対応するためには、スピーディーな対応と柔軟な発想が不可欠です。
まとめ｜TikTok活用は「今」がチャンス！
TikTokは若者だけのプラットフォームというイメージを脱し、現在は30代、40代、50代以上にまで利用者層が広がっています。今後もこの流れは続き、市場はさらに拡大することが予想されます。
個人の発信だけでなく、ビジネスやブランド展開にもTikTokを活用することは大きな武器となるでしょう。そのためにも、最新トレンドや効果的な運用方法を常に把握することが重要です。
TikTok運用に不安がある方、さらに効果的なSNS戦略を検討している方には、SNS運用支援サービス「T-Park’s（ティーパークス）」の活用をおすすめします。無料での相談も可能で、ぜひ活用して自社の発信力を高めていきましょう！
